• 注册
  • 登录
  • 创意加冕 全情以赴 第十七届上海国际大学生广告节完美收官!

    标签:最新资讯 作者:大广节 2019-01-24 755 0

    12月7日,第十七届上海国际大学生广告节总决赛暨颁奖盛典在上海大学宝山校区隆重举行。来自全国各地院校的36个大学生创意团队,面对30多位创意人和品牌企业代表,5小时的提案时间,角逐6大创意桂冠。

     

    本届上海国际大学生广告节以“年轻不设限”为主题,诠释了更加开放、更加包容的理念,致力于为大学生营造更加广阔的创意舞台。上海国际大学生广告节由共青团上海市委员会、上海市教育委员会、上海市市场监督管理局指导,由上海大学、上海市广告协会和品牌中国集团有限公司联合主办,上汽通用汽车雪佛兰品牌总冠名、中国银行上海市分行战略合作,并获得了汉威士集团、李奥贝纳、BBDO、MATCH马马也等4A公司的大力支持,已逐渐成长为具有国际影响力的大学生创意、创新、创业平台。

     

    首设非命题作品选拔  赛制创新升级

    第十七届上海国际大学生广告节于今年3月31日正式开赛,为期8个月,开幕以来吸引了国内外400余所院校,超过万名师生积极响应和参与,影响受众学生人群近百万人。与前几届相比较,无论是在大赛影响力,还是在参赛作品数量上,本届上海国际大学生广告节都有着显著提升,参赛作品数量更是增长了近一倍。据统计,本届大赛的参赛作品达万逾件,再创历史新高。同时,今年决赛评委从往届的8位增加到了14位,均为国际业界享有知名度的资深人士。

     

    上海大学新闻传播学院党委书记邓江先生在致辞中表示:“十七年来,每一届大广节都在促进产学研深度结合,打通产学间阻隔,搭建政府、高校、行业协会、企业的协同育人机制,培养社会主义事业需要的广告人才等方面都发挥了重要作用。上海国际大学生广告节,不仅是一场合作、竞争、交流的赛事,更是一个推进创新创业教育改革,促进学界与业界沟通融合的最佳平台。”

     

    上海国际大学生广告节致力于开创全新的大学生泛创意实践平台,每一届都会在赛制上有较大突破创新。今年,上海国际大学生广告节在赛制上也进行了较大的革新,一改大学生广告类竞赛的传统做法,除了两个既定的品牌命题外,首次引入了非命题作品的选拔,大学生们可以不必局限于指定的品牌和主题,广开思路,充分发挥自己的兴趣和专长,提交自己满意的作品参赛。在奖项设置上,本届上海国际大学生广告节组委会特别发起了“特别倡导”与“特别奖项”,凡是在两大品牌命题和非品牌命题中投递作品,并且作品符合“手机移动端传播”趋势的作品,都有机会获得组委会特别奖项——移动新媒体广告创意奖。

     

    决赛现场比拼激烈   高潮迭起精彩不断

    和往年相同,今年总决赛现场仍采取现场阐述答辩,评委现场打分的形式,竞争异常激烈。来自全国各地院校的36个大学生团队用创意多样的方式向评委阐释并展示自己的作品,为观众带来了一场天马行空的文化盛宴。

     

    雪佛兰命题的评比为决赛拉开帷幕,从 " 市场分析 "" 核心策略 ""到 “创意表现” ,同学们用逻辑清晰的提案思路、自信轻松的演讲陈述,展现了作为新时代广告人的创意、专业能力和热情,赢得在场观众的阵阵掌声。其中,作品《筑梦伴侣•雪佛兰》以短视频的形式很好的诠释了雪佛兰品牌勇于探索、不断创新的品牌精神,获得了评委们的高度评价。

     

    当诗词遇上公益,会碰撞出什么样的创意火花?公益命题组中的参赛作品《别让垃圾成为“风景”》,选定三句表现风景的古诗,以平面艺术的表现形式,巧妙地运用塑料袋和废纸创作出诗中描写的场景,在引发现场观众思考的同时,也记住了富有创意的广告内容。

     

    在随后的文创命题评比中,作品《“寻风来”杭州文化品牌形象设计》通过视觉和嗅觉双重感官去探索、呈现、传递杭州文化,结合空气、风、叶子、杭州江南等元素进行设计,创作出一系列文创产品,其绝妙的创意与精彩的设计,令在场的观众赞叹不已。

     

    在历时5小时的激烈比拼后,最终,来自广西艺术学院的作品《照亮你的美》、 上海师范大学天华学院的作品《中国传统服饰书籍设计》、广西艺术学院的作品  《听,是平遥》、广东东软学院的作品《索听索想》、郑州轻工业学院的作品《别让垃圾成为“风景”》和吉林动画学院的作品《筑梦伴侣·雪佛兰》分别荣获视觉广告组、文创作品组、营销策划组、影视广告组、公益命题组以及雪佛兰命题组的一等奖。

     

    值得一提的是,获得总冠名品牌雪佛兰品牌命题组一等奖的同学,除了1万元奖金外,还将受邀前往美国加入“直通NASCAR”体验营,近距离感受雪佛兰的速度与激情。(NASCAR车赛是一项在美国流行的汽车赛事,NASCAR起源于二十世纪三四十年代,发展到如今每年有近1.5亿人到现场观看,火爆程度不亚于橄榄球和NBA,也是最受所有速度爱好者欢迎的体育赛事之一。)

     

    略显遗憾的是,由于非命题互动广告类参赛作品无最终决赛作品入围全国总决赛,因此该命题奖项空缺,与之相关的“特别倡导”与“特别奖项”也遗憾空缺。虽然奖项空缺非常遗憾,但这也恰好印证了广告创意就是纯粹的一面,体现了上海国际大学生广告节宁缺毋滥、以质评优的公正性。同时,互动广告是一种极具竞争力的广告形式,正逐渐成为互联网广告的主流,代表着另一种可能,希望这次奖项的空缺,能够唤起同学们对互动广告的重视,激励与鞭策年轻学子在今后的比赛中,多多关注和学习互动广告的展示形式,在未来创作出更加优秀的作品。

     

    高校巡展之旅激发创意梦想  备受年轻学子青睐

    上海国际大学生广告节积极借鉴世界先进的创新创业协同教育模式和经验,围绕“让人人都享有人生出彩机会”,积极整合协同教育资源,为二、三线城市尤其是中西部地区的大学生提供了“机会均衡”的通道。尤为引人注目的是,自2015年以来,大赛总冠名合作品牌雪佛兰通过开启“创意人才发现之旅”,点燃年轻学子的创新创业梦想,助力创意人才脱颖而出。

     

    今年,上汽通用雪佛兰品牌成功的开展了以“2018我的梦想公式”为主题的上海国际大学生广告节高校巡展之旅。在5月至10月期间,雪佛兰品牌先后深入上海交通大学、 河南工业大学、郑州大学、上海视觉艺术学院、大连大学、大连交通大学、西安理工大学、长安大学、中山大学、广州大学等10所全国高校,制定了上海国际大学生广告节主题推广版块和雪佛兰品牌命题版块两大活动,并联合高校媒体预传播以及官方微信公众号的跟踪报道。与去年大咖进校园的巡讲活动不同,今年的主角完全是年轻的大学生们,目的在于激发当代大学生的无限潜力,广告创意行业需要的就是鲜活的新生命,找寻一群”拥有有趣的灵魂“的年轻人。

     

    上汽通用汽车雪佛兰品牌副总监龚林先生表示:“作为大广节的唯一汽车合作品牌,雪佛兰连续四年见证这一盛会,雪佛兰通过近年来大刀阔斧的产品创新和产品结构调整,取得了显著的成效,年轻化,富有运动精神和创造力的品牌形象越来越清晰,在承载梦想不断进取的岁月里,雪佛兰始终关注国内年轻群体的成长与发展。今后希望继续携手创意无限的上海国际大学生广告创意节,为充满梦想的年轻人打造实现梦想的平台,助力年轻力量梦创未来。”

     

    今年是雪佛兰连续第四年冠名上海国际大学生广告节。在往届大赛中,雪佛兰不仅参与制定比赛命题,更见证了许多精彩创意作品的诞生。今年雪佛兰作为第十七届上海国际大学生广告节的总冠名,发布了以“梦想公式”为主题的全新命题,视野更广阔,形式更多元。在这次的校园巡展中,雪佛兰与大学生分享创梦故事,开展“梦想公式”的互动活动,鼓励年轻一代突破界限、勇敢追梦。活动期间,共计收集梦想卡片近2000张,得到了年轻学子们的热烈响应。

     

     

    多层面多体系交叉融合 特色活动亮点纷呈

    上海国际大学生广告节不仅是一场大赛,不仅是一个比赛的舞台,更是一个推进创新创业教育改革,更好地搭建学界与业界沟通融合桥梁的平台。从2015年至今,大赛始终聚焦“双创”视角下的广告人才培养之路,致力于打造面向全球高校大学生的全体系、全生态的“国际大学生泛创意实践平台”。

     

    在众多活动中,最具代表性、最能体现上海国际大学生广告节核心宗旨的无疑当属“卓英计划”。自第十五届上海国际大学生广告节正式开启并探索“卓英计划”以来,第十六届上海国际大学生广告节深入推进和开展“卓英计划”,创造了大学生沪上访学走访一线4A公司和本土顶尖创意公司、远程教育、异地住宿三大板块协同配合、高效运作的新形式。在成功试运行后,本届大赛于今年3月正式启动了“卓英计划”的沪上访学、4A面试、创业落地三大环节,更好地为年轻学子搭建完整的“学习-参赛-实习-就业/创业”的一体化平台,加速实现创意创想、研发应用、人才培养、创业孵化在年轻人中的开花结果。

     

    此外,本届上海国际大学生广告节还注重与多层面多体系活动的交叉融合。为了打造年轻人分享创意思想、知识与独特人生体验的广阔空间,上海国际大学生广告节与共青团上海市委员会深入合作,引入深受沪上年轻人喜爱的“平行语宙”创意分享季活动,为青年学子构建起了一个与各行各业各领域的精英人士平行交流与互动的平台。积极组织参与由上汽通用汽车携手国内重点高校共同主办的“校园创新传播工场(ICCG)”活动,让学生们放飞梦想,畅想未来,为新一代具有新视野、新思维的大学生提供展现创意和专业技能的空间。同时,为了让学生们的创作更贴近专业、贴近社会,上海国际大学生广告节还与上海市优秀广告作品展评赛达成合作,将部分优秀作品提报参加展评赛,激发了年轻学子的无限创想。

     

    通过17年的积累,上海国际大学生广告节已经在全国高校和大学生创意群体中形成了国际化、公平自主、参赛即是就业的品牌影响力。随着第十七届上海国际大学生广告节的成功举办,让更多年轻人在发挥创意的舞台上放飞想象、用心创作,为广告行业发掘和培养了众多优秀人才。未来,上海国际大学生广告节将继续在服务创意人才的前提下,为上海培养创意人才、输送创意人才、留住创意人才贡献力量!

     

     


    全部评论(0

    指导单位:共青团上海市委员会  上海市教育委员会  上海市工商行政管理局

    主办单位:上海大学  上海市广告协会  品牌中国集团有限公司

    承办单位:上海三众营销策划有限公司

    支持单位:上海申通德高地铁广告有限公司

    总冠名品牌:雪佛兰

    @2016上海国际大学生广告节 站长统计

    备案许可证编号为:沪ICP备17021915号-1