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  • Keep it simple stupid——上海国际大学生广告节来沪访学系列报道

    标签:高校访学 2017-10-19 941 0


    沪上访学团继续走访知名广告公司麦肯光明。麦肯•光明广告有限公司是由麦肯世界集团(McCann Worldgroup)与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,同时也是是全球著名的跨国4A广告公司之一,遍布全球 120个国家和地区的 180个办公室。

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    进入中国以来,麦肯光明广告有限公司在国内外广告竞赛中多次获奖,包括戛纳国际广告节、莫比广告节、纽约广告节、伦敦广告节、时报亚太广告节、媒介亚太户外节、龙玺环球华文广告节、全国优秀广告作品展、创意无限户外与杂志广告等等。其中戛纳国际广告节铜狮奖是中国广告业在国际广告节获得的第一个奖项。

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    公司一贯秉承“善诠涵意,巧传真实(TRUTHWELL TOLD)”的服务宗旨,而且这种全球性的服务理念也得到了客户的认同。


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    与印象中忙碌的广告公司不同,这里可以看到穿着沙滩裤的广告人,放松愉悦地交谈,随时擦出创意的小火花,我们的同学们也受到了麦肯人热情的招待。


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    麦肯中国CCO黄田壹先生亲自向我们展示了麦肯在全球范围内的优秀作品,以及他对于广告的观点。

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    不愧是广告圈的“老司机”,黄老师幽默风趣的开场,一上来就牢牢抓住了同学们的心,一个劲地为黄老师疯狂打call!当然他为我们带来了许多实实在在的干货~


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    许多同学们都有这样的疑惑:“想法枯竭的时候该怎么办?”

    其实再资深的广告大佬都有想破头的时候,而黄先生给同学们一些他总结出的经验,可以在不那么常规的思考中挖掘出自己新的想法。

     

    01

    换个角度,制造非一般的效果


    生活中,换个角度可能会豁然开朗,广告作品也一样,这个来自麦肯印度办公室的作品,柔和的光线、阴影和留白,第一眼看到的是可爱的兄妹,甜蜜的恋人,和迎接新生命的家庭;拉远距离,就成了狗、猫咪和兔子。


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    02

    此时无声胜有声


    只有15秒的广告,却能赢得了满场的欢笑声。有时我们无需旁白,就可以告诉你这辆凯迪拉克的百公里加速度究竟有多快。好想法也可以低成本,大音希声也是广告的魅力所在。


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    03

    找个“反面人物”


    大家都说棋逢对手是一件有趣的事,而在商界征战的大品牌们,谁没有竞品呢?比如微软,麦肯纽约的客户,在圣诞即将来临的重要时刻,决定去苹果店门口搞事……


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    04

    拐个弯,想一想


    黄田壹先生说,有时候想法“太正”,就没有办法有趣。每个广告都针对目标受众而做,但角度反而有很多选择,学会“拐弯”很重要。


    比如这个来自麦肯上海的作品,联络100个家庭,使用200台微型摄像机,记录下蹒跚学步的宝宝每一个“第一次”。


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    面对来自不同办公室的麦肯作品和黄田壹先生的讲解,可爱的同学们也给予了非常热烈的回应和讨论。不仅如此,同学们也踊跃表达自己的想法、疑问,甚至拿出自己的作品,在互相的探讨和学习中共度过了这个美好的下午。

    学生感想:


    今天的感受就是:一位自黑老哥带着一群毕业狗飙车......ps:我要上头条!——苏春德  

     

    幽默风趣开场,创意与智慧并存的黄老师,在这里没有限制与形式感,只有思维火花的碰撞。麦肯光明很麦肯。——郭秦园


    这是我见过最幽默、最亲切、最有年轻化心态的首席创意官,他来自麦肯光明。——徐紫楠


    永远保持一颗年轻的心,一颗敬仰之心,作为一个广告人更应如此,不管什么时候,不管处在一个什么地位,这是今天麦肯给我的最大的收获。——王乐


    黄老师,停车!我要上车!今天出门,带了一颗虔诚、纯洁的心来到了麦肯光明,黄老师一开口,就知道是老江湖了,我已经完全跟不上老司机的车速,黄老师,等等我要上车学知(zī)(shì)!)——赖远琴


    广告人梦寐以求的乐园穿着沙滩裤,说着笑话,欢快地讨论,不分老少,创意与激情,不是天马行空,只是希望truth well told.——邵路路






    参与活动人员: 

    麦肯中国

    首席创意官:黄田壹

    PR:Renee



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    主办单位:上海大学  上海市广告协会  品牌中国集团有限公司

    承办单位:上海三众营销策划有限公司

    支持单位:上海申通德高地铁广告有限公司

    总冠名品牌:雪佛兰

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