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  • “4A升级版”的跨媒体创意——上海国际大学生广告节来沪访学系列报道

    标签:高校访学 2018-08-29 1167 0


    访学的最后一天,38位师生来到了天与空创意热店,它的创立者是一支来头不容小觑的金狮级创意团队,四位创意合伙人全都是原国际4A公司中创意总监级别的人物,这“四大金刚”仅在戛纳创意节上就一共斩获了3座金狮、2座银狮以及4座铜狮,更不用提其他三百多项大大小小的实效和创意奖项了。

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    处在数字媒体时代,天与空致力于将数字营销与传统广告相互融合,成为一家“跨越一切沟通平台的创意公司。

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    打造升级版4A公司,天与空就是要跳脱出传统广告的作业模式,让创意跨越平面广告、电视广告、户外广告、终端卖场、微信微博、手机APP、产品设计、游戏开发、门户网站、新闻公关等一切可以影响消费者的传播机会点,成为跨越一切沟通平台的创意公司,提供给客户的都是跨媒体创意。


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    天与空的创始人之一——杨烨炘先生曾表示“能够产生四两拨千斤的广告才是好广告,人人都是自媒体的时代,人们是否乐于分享它、参与它、推动它成为一个话题,广告传播出去之后能够产出多少的免费媒体价值是衡量广告是否高效的重要指标”




    “十三邀不卖快餐”卖什么?


    负责人为同学们分享了天与空自成立以来比较经典的成功案例,比如前段时间刷爆朋友圈的“十三邀不卖快餐”活动。



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    “十三邀不卖快餐”卖什么?带着这个疑问,很多路人都买了盒饭。当你以为买到了一份便当,但是打开盖子,里面居然是一本书,一盒“精神食粮”。


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    作为一档有深度的谈话节目,《十三邀》反对快餐文化,提倡沉下来的慢思考。天与空选择用餐盒的反转巧妙而无声地表达节目的这一态度。

     

    案例详情,请戳链接

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    刷爆朋友圈的文人许知远,曾在街头卖快餐




    张艺兴全球范围寻找岛民


    比如9·21那天的张艺兴全球范围寻找岛民活动,直接将“新民晚报”头版头条搬到了人来人往的环球港和北滨江,吸引了大批观众的目光,顺利造势,影响广泛。


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    这次别出心裁地在广场投放张艺兴巨型报纸,采用“招募岛民”这种博眼球的方式进行宣传,其实是在为网络游戏《冒险岛2》做预热。

     

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    张艺兴全球范围寻找岛民




    胸大怪怪怪怪怪怪怪我咯?


    网友最新发现芝麻信用横空推出了史上最长长长长长长长长长长长长长长长文案广告出现在上海地铁!



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    都说是文案胸太大大大大大大大大大大大大大,压着键盘写出来的...


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    胸大怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪怪我咯!

     

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    学生感受:


    访问完天与空,我深深地感觉到:作为广告人,不妨丢掉一切套路,打开脑洞,认真玩。——严梓尹

     

    知道天与空是从“十三邀不卖快餐”这个活动开始的,到最近的“张艺兴全球范围寻找岛民”,这些快闪活动吊足了胃口,数字营销+全民UGC的传播模式真是既省钱又有效!——余珊

     

    去天与空之前就一直在YY 4A升级版的公司是什么样子的,果然没有让我失望!听完小姐姐的案例分享,才知道原来很多耳熟能详的文案是出自天与空,比如,上天猫就购了;我要上春碗,等等~ ——邵路路


    天与空的广告人除了年轻有活力外,更感受到他们对广告的喜欢,你有多热爱生活,就有多热爱广告。——梁紫萧






    参与活动人员:

    新媒体总监:曾洵




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    指导单位:共青团上海市委员会  上海市教育委员会  上海市工商行政管理局

    主办单位:上海大学  上海市广告协会  品牌中国集团有限公司

    承办单位:上海三众营销策划有限公司

    支持单位:上海申通德高地铁广告有限公司

    总冠名品牌:雪佛兰

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